‘Conversa com Bial’ faz ação comercial com cervejaria sem informar ao espectador

O jornalista Mauricio Stycer, com blog hospedado no portal UOL, reparou em um detalhe que passou despercebido aos telespectadores do programa “Conversa com Bial”, da TV Globo.

A edição de quinta-feira, o Dia da Cerveja, teve como tema a produção da bebida e o documentário “Em Busca da Cerveja Perfeita”. Tudo isso realizado em uma parceria com a Ambev, maior cervejaria do mundo – que, inclusive, produziu o projeto.

Bial entrevistou o diretor do documentário, Heitor Dhalia; o sommelier, profissional que cuida da cartela de bebidas de um restaurante, Luís Celso Júnior, e a a sommèliere Beatriz Ruiz. “Em momento algum o espectador foi informado de que a entrevista foi fruto de um acordo comercial”, reparou Stycer na reportagem.

Nos intervalos comerciais, outras duas marcas de cerveja da Ambev anunciaram os produtos, a Brahma e a Skol. E o sistema de streaming da emissora, Globoplay, adicionou o filme ao catálogo.

Normalmente, nesse tipo de ação, é comum que o telespectador seja avisado que tal pauta é realizada a partir de uma parceria. Mas, por ser um programa de entretenimento, a atitude da Rede Globo é aceitável.

Através de uma nota, a empresa respondeu ao jornalista. Confira aqui em baixo.

“A edição de ontem do ‘Conversa com Bial’ foi pautada, editorialmente, pelo Dia da Cerveja. Por conta do tema, oportunamente a Globo realizou uma ação comercial em parceria com a Ambev para a divulgação do documentário ‘Em Busca da Cerveja Perfeita’. A entrevista com o diretor do trabalho e a menção direta aos sites em que o doc está hospedado, ao final do programa, deixam claro que a menção ao doc se trata de uma ação promocional. O restante do programa é totalmente editorial. Essas ações são comuns na Globo, sempre vindas do trabalho integrado entre as equipes comerciais e de produção de conteúdo no desenvolvimento de projetos que promovam as mensagens das marcas de forma fluida. Em diferentes programas do entretenimento, quando ações comerciais são exibidas, a própria menção às marcas já é uma sinalização clara de que se trata de campanha publicitária. Nesses casos, diferentemente do que acontece em produtos de dramaturgia, por exemplo, não há necessidade de exibição de assinatura ou crédito final marcando a ação”.