Viral: Confira as dicas para quem busca produzir conteúdo de sucesso no TikTok ou no reels do Instagram

O aplicativo chinês TikTok conquistou os jovens e as crianças e trouxe na carona a criação de outras plataformas de vídeos curtos, como o Kwai, também chinês e nos reels do instagram. Para quem ainda não se familiarizou com a linguagem desses meios, o diretor criativo de grandes marcas, filmmaker e publicitário Marcello Sortino, dá dicas para acertar na produção.

Ambas as redes sociais têm uma linguagem dinâmica e são marcadas pela diversão, sendo a rapidez o mandamento. “Use uma linguagem dinâmica, rápida, que capte a atenção instantaneamente, com cortes rápidos”, explica Sortino.

Cada vídeo deve ter 15 segundos de duração. “Este é o tempo suficiente quando o vídeo é bem feito, pois o que capta a atenção do espectador, são os primeiros 3 segundos”. Os desafios fazem sucesso. Costumam ser dancinhas com uma música específica. Cada um grava vídeos das coreografias e isso ajuda a viralizar o nome da marca ou do produto em questão. Celebridades e influencers podem entrar nesses desafios, o que amplia a audiência.

Um exemplo nessa linha é o lançamento do clipe Envolver, da cantora Anitta, cuja coreografia viralizou. Não foi por acaso. A artista tem uma equipe responsável por criar estratégias de viralização. Mas, se você não tem o staff da Anitta, tudo bem. Basta ficar antenado nas tendências. Só o fato de começar a investir em vídeos já é um diferencial para o seu negócio, já que o consumo destes materiais aumentou na pandemia e eles seguem em alta.

O comportamento foi observado ainda no início do confinamento, em abril de 2020, pela empresa global de medição e análise de dados Nielsen. Segundo dafis, o isolamento em casa poderia levar a um aumento de quase 60% na quantidade de conteúdo audiovisual consumido. A estimativa se confirmou, conforme outro levantamento feito posteriormente pela Nielsen em parceria com a Toluna, que mostrou que o consumo de vídeos, filmes ou programas de televisão se tornou a principal atividade de brasileiros na internet durante o período de pandemia. Foram ouvidas 1.260 pessoas das classes A, B e C e 97,5% reportaram uso diário da Internet em meio ao isolamento social, sendo que 93,2% responderam que o acesso ocorreu para consumo de filmes, vídeos e programas de TV.

Este movimento se refletiu nas campanhas publicitárias. Marcello Sortino sentiu este aumento: “Enquanto diversos segmentos foram prejudicados pela pandemia, posso dizer que o meu aumentou a demanda, porque as marcas perceberam que pensar apenas no ponto de venda não faz sentido algum. As redes sociais são agora suas novas vitrines”, explica.

Para ele, é um movimento sem volta. “Não há mais como pensar em comunicação sem usar a internet, em especial as redes sociais. E o vídeo é a linguagem que mais tem adesão e prende a atenção do público”, diz Marcello.