Uma nova tendência nas redes sociais têm mostrado que os bolos feios chegaram com tudo. O que para muitas confeitarias seria considerado um erro bisonho acabou se tornando o principal atrativo do negócio de Mariana Neves, em São Paulo.
À frente da marca "Bolos Feios da Mari", a confeiteira aposta em personagens tortos, desenhos irregulares e proporções exageradas para criar peças que fogem do padrão tradicional dos bolos de aniversário. A proposta inusitada ganhou espaço nas redes sociais e provocou um aumento expressivo na procura pelas encomendas.
Crédito: Reprodução @bolosfeiosdamariSegundo uma reportagem da CNN Brasil, os pedidos passaram de quatro ou cinco para cerca de 10 bolos por semana, uma alta de aproximadamente 90%. Antes de entrar no mercado da confeitaria, Mariana trabalhava na área de marketing e começou a preparar bolos durante a pandemia, inicialmente para pessoas próximas e como uma atividade informal.
Crédito: Reprodução @bolosfeiosdamariA experiência com diferentes tipos de decoração fez com que ela percebesse que poderia explorar uma estética própria, sem a obrigação de reproduzir figuras com aparência perfeita. Assim nasceu uma identidade baseada no humor e na imperfeição intencional, com caricaturas de clientes, personagens famosos e criações que assumem um aspecto propositalmente estranho.
Crédito: Reprodução @bolosfeiosdamariA marca surgiu em 2025 como uma fonte de renda complementar, enquanto Mariana ainda mantinha suas atividades no marketing. Além de diferenciar seus produtos, a ideia também serviu como uma forma de reduzir a pressão que ela sentia para alcançar resultados perfeitos enquanto aprimorava suas habilidades na nova profissão.
Crédito: Reprodução @bolosfeiosdamariEntre os trabalhos que chamaram atenção está um bolo inspirado na drag queen Ana Mary B., que ajudou a ampliar a visibilidade do negócio. Com a repercussão, Mariana precisou reorganizar a rotina e reforçar a estrutura da empresa.
Crédito: Reprodução @bolosfeiosdamariDuas pessoas foram contratadas para auxiliar principalmente nas tarefas de logística e na administração das redes sociais, enquanto a agenda de encomendas passou a ficar ocupada com antecedência. A demanda chegou a preencher datas de setembro inteiro e parte de outubro ao mesmo tempo.
Crédito: Reprodução @bolosfeiosdamariJá teve bolo inspirado na apresentadora Ana Maria Braga, na cantora Pabllo Vittar, nas Torres Gêmeas, de Nova York, e até em Jesus Cristo. “Qualquer pessoa bem treinada ou com um certo dom faz um bolo bonito. Estes bolos feios são ARTE", escreveu um seguidor.
Crédito: Reprodução @bolosfeiosdamariO crescimento, porém, trouxe uma dificuldade específica: cada encomenda possui uma arte própria, e o tempo necessário para executar uma decoração complexa nem sempre acompanha o tamanho ou o peso do bolo. Por isso, Mariana já avalia modificar a forma de calcular os preços e considerar também o grau de dificuldade de cada doce.
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