Gênio brasileiro da publicidade é lembrado com homenagem em festival e lançamento de filme

Durante a cerimônia de encerramento em 20 de junho, o CEO Simon Cook destacou o impacto de Olivetto ao apresentar uma réplica do primeiro Leão de Ouro conquistado pelo Brasil, reforçando seu legado criativo .

Paralelamente, a WMcCann lançou em Cannes um filme-tributo que celebra a trajetória de Olivetto utilizando a letra “W” como símbolo central da campanha. Em poucas cenas, o curta evoca o alcance icônico de sua carreira na publicidade brasileira e internacional

Ícone da história da publicidade brasileira, Washington Olivetto morreu no dia 13/10/2024, no Rio de Janeiro, aos 73 anos. Ele teve pneumonia e choque séptico, que levaram à falência múltipla dos órgãos.

Olivetto passou quatro meses internado no Hospital Copa Star, devido a uma infecção pulmonar. Relembre quem foi um dos publicitários mais premiados do Brasil!

Filho de imigrantes italianos, Washington Olivetto nasceu em São Paulo, em setembro de 1951, e foi criado pela mãe, uma dona de casa, e pelo pai, que trabalhava como vendedor de tintas.

Aos 17 anos, Olivetto iniciou o curso de publicidade na Fundação Armando Álvares Penteado (FAAP), embora não tenha completado a graduação.

Sua trajetória profissional começou em 1969, aos 18 anos, quando foi contratado como redator em uma agência de publicidade. Cinco anos depois, já conquistou seu primeiro Leão de Ouro no Festival de Cannes.

No fim dos anos 1970, Olivetto lançou aquela que seria uma de suas peças mais relembradas: o “Garoto Bombril”.

As propagandas estreladas pelo ator Carlos Moreno foram uma febre na TV brasileira, que incluíam, além do Bombril, o amaciante Mon Bijou e o pinho Bril.

A campanha foi tão marcante que entrou para o Guinness Book como a "publicidade que ficou mais tempo no ar em toda a história da propaganda mundial". Foram 337 comerciais ao todo, sendo o último em 2004.

Em 1986, o publicitário fundou a agência W/Brasil, ao lado dos sócios Javier Llussá Ciuret e Gabriel Zellmeister. O nome da empresa virou até letra de música de Jorge Ben Jor, tamanho o sucesso.

Um ano depois, em 1987, lançou outra campanha que fez muito sucesso na época, intitulada "Primeiro Sutiã", para a marca Valisère.

A peça mostrava uma adolescente indo comprar sua primeira peça íntima e tinha como foco discutir a questão da puberdade feminina.

Outra propaganda emblemática, "Hitler", feita para o jornal F. de São Paulo em 1989, falava sobre como mentiras são capazes de manipular os pensamentos.

As duas criações de Olivetto foram as únicas brasileiras a figurar na lista dos 100 maiores comerciais da história feita pela jornalista norte-americana Berneci Kanner.

Em 1981, Olivetto ajudou a criar o movimento que ficou conhecido como Democracia Corinthiana, crítico ao regime militar que vigorou no Brasil.

Já nos anos 1990, Olivetto foi responsável por mais uma propaganda marcante: a do “cachorrinho da Cofap“, que falava de uma marca de amortecedores.

Em toda a sua carreira, Olivetto faturou mais de 50 Leões no Festival de Publicidade de Cannes. Além disso, ele também foi nomeado um dos 25 publicitários-chave do mundo pela revista britânica Media Internacional.

Reconhecido mundialmente, o brasileiro faturou o Clio Lifetime Achievement Award, um dos prêmios de maior prestígio da publicidade mundial.

Em 2014, Olivetto se tornou o único publicitário não anglo-saxão no Hall da Fama do The One Club de Nova York (uma espécie de “Calçada da Fama” do ramo da publicidade).

A notoriedade internacional de Olivetto também trouxe consequências negativas. Em 2001, ele foi sequestrado por um grupo de chilenos e argentinos e mantido em cativeiro por 53 dias.

Os criminosos negociaram um resgate milionário com a família, utilizando bilhetes escondidos em entregas de flores, latas de tinta e pacotes de farmácia.

Olivetto foi libertado após um apagão no bairro do Brooklin (SP), quando os sequestradores, acreditando que se tratava de uma operação policial, abandonaram o local. Todos os criminosos foram presos.

Washington Olivetto era casado com Patricia Viotti e deixou três filhos — Homero, Antônia e Theo.