Nova camisa do Atlético-MG é lançada antecipadamente para grupo seleto; entenda

Em reta final de contrato com a adidas, o Atlético realizou mais uma ativação de marketing voltada à sua torcida ao apresentar oficialmente a camisa 3 da temporada 2025. O novo uniforme chega em um momento simbólico, pois marca uma das últimas entregas da fornecedora alemã antes da troca para a Nike, prevista para 2026.

A peça traz como inspiração visual as penas do Galo, mascote criado na década de 1940 e consolidado como ícone da identidade atleticana. A camisa é predominantemente preta, com grafismos que simulam o movimento das penas e detalhes em cobre aplicados nas três listras da adidas, no logotipo da marca e na numeração dos atletas. Calções e meias também seguem o padrão escuro, formando um conjunto visualmente coeso.

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Entretanto, antes mesmo do anúncio oficial, a adidas adotou uma estratégia exclusiva ao liberar a nova camisa, de forma antecipada, para os membros do programa de fidelidade adiClub. Essa ação segmentada foi realizada via e-commerce, proporcionando aos cadastrados a possibilidade de adquirir o produto antes da abertura de vendas ao público geral.

A iniciativa busca valorizar o consumidor fiel da marca e estimular o engajamento com a plataforma, que oferece benefícios como acesso antecipado a produtos, promoções e experiências.

Posteriormente, na noite de quarta-feira (13 de agosto), uma ação surpresa ampliou ainda mais a divulgação. O influenciador Victor Augusto, o Coringa, torcedor declarado do Atlético e nome de destaque no universo gamer, apareceu utilizando o novo uniforme durante uma live nas plataformas Twitch e Kick. O “vazamento controlado” foi fruto de uma articulação conjunta entre o clube, a fornecedora e o patrocinador máster, provocando impacto imediato nas redes sociais.

A campanha de lançamento seguiu com forte apelo simbólico, utilizando o conceito “Galo Ninja”, uma versão estilizada e combativa do mascote. A ação contou com participações de atletas do masculino e feminino — como Hulk, Lyanco, Clarinha e Lari Sanchez — além do mascote oficial Galo Doido, reforçando o posicionamento inclusivo e representativo da comunicação institucional.

“Como a própria Massa canta: o Galo é forte e vingador”, publicou o clube nas redes ao apresentar o novo modelo.

Com tecnologia AEROREADY para maior conforto térmico, o uniforme já está disponível nas Lojas do Galo, no site da adidas Brasil e em pontos franqueados. Os valores partem de R$ 399,99 nas versões adulto masculino e feminino, enquanto a linha infantil tem preço inicial de R$ 349,99.

Assim sendo, a ação evidencia como o marketing esportivo se consolidou como ferramenta estratégica para estreitar laços com torcedores, gerar valor de marca e impulsionar receitas por meio de experiências personalizadas e ativações digitais.