I LOVE RIO: marca carioca que virou vitrine cultural global

Há séculos, o Rio de Janeiro é fonte de inspiração para artistas, músicos e poetas. Dessa energia nasceu o I LOVE RIO, uma das iniciativas mais consistentes de valorização cultural e turística do mundo. Criado em 2008 e lançado oficialmente em 2016, quando sua marca foi projetada no Cristo Redentor, o projeto rapidamente ganhou notoriedade global, chegando até a Times Square, em Nova York.

O objetivo sempre foi claro: traduzir a alma carioca em uma plataforma viva e inovadora, capaz de dialogar tanto com moradores quanto com turistas internacionais.

Um portal monumental

Com mais de 25 mil páginas em inglês, o portal I LOVE RIO reúne informações sobre história, cultura, arquitetura, esportes, música, natureza e curiosidades, sempre com linguagem acessível a estrangeiros. Links complementares, mapas e recursos interativos tornam a navegação intuitiva em qualquer dispositivo.

Marcas da inovação

O projeto ganhou força também pela ousadia criativa:

• Traduziu “I LOVE RIO” para dezenas de idiomas, como no site jaimerio.com;
• Criou variações provocativas como 1L0V3R10.com, em “linguagem binária”;
• Registrou cerca de mil domínios complementares, como parquemarapendi.com, para facilitar a segmentação de conteúdos.

Do digital ao físico

O impacto do projeto também se espalhou pela cidade. Em 2018, uma escultura de areia em Copacabana virou atração entre turistas. No ano seguinte, o Morro da Urca ganhou um totem fixo que se tornou ponto de selfie obrigatório. Esses marcos transformaram visitantes em embaixadores espontâneos do Rio nas redes sociais.

Cultura em múltiplos formatos

O universo I LOVE RIO expandiu-se para editoriais, com o livro bilíngue “Think Rio” (2017), e até para produtos, como café, chocolate e cachaça, transformados em souvenirs. Cada item funciona como experiência sensorial e memória afetiva da cidade.

O criador, Riccardo Giovanni, também levou sua visão estética para o campo artístico, com a série fotográfica “O Carnaval que Ninguém Vê”, exibida no MAM em 2023, celebrando a emoção dos desfiles em preto e branco com detalhes coloridos.

Reconhecimento e impacto institucional

Em 2019, Giovanni recebeu a Medalha Tiradentes, homenagem que reconheceu a importância cultural e estratégica do projeto. Hoje, I LOVE RIO é visto não apenas como marca, mas como movimento de cooperação e valorização da cidade, pronto para novos desdobramentos e parcerias.