Clube italiano transforma futebol em negócio de luxo e expande atuação além do campo

Entre mansões à beira d’água, hotéis cinco estrelas e barcos de luxo cruzando o Lago de Como, existe um clube de futebol que parece ter saído de outra galáxia da bola. Fundado em 1907, o Como 1907 deixou de ser apenas um time operário italiano para virar um laboratório de luxo, lifestyle e marketing esportivo que está chamando a atenção de quem gosta de curiosidades sobre o futuro do futebol.

Como um clube quase falido virou um projeto de luxo global

Por décadas, o Como 1907 foi um clube de periferia do futebol italiano: torcida local, estádio simples e pouquíssimas aparições na Série A, a última em 2002. Depois disso, vieram rebaixamentos seguidos, dívidas impagáveis, falência em 2004, nova tentativa, nova queda e outra falência em 2016.

Essa história começou a mudar em 2019, quando o grupo Sent Entertainment Ltd, ligado à Indonésia, comprou o clube por menos de 1 milhão de euros. Os irmãos Robert e Michael Hartono enxergaram um ativo raro: um clube histórico, em uma cidade icônica, à beira de um dos lagos mais desejados do planeta.

Confira a publicação do comofootball, no Instagram, com a mensagem “Como 1907 secured three points today against Roma”, destacando vitória por 2–1 sobre a Roma no Stadio Sinigaglia, gols de Douvikas e Diego Carlos com virada no segundo tempo e o foco em celebrar o resultado e o desempenho da equipe:

Ver essa foto no Instagram

Um post compartilhado por ComoFootball (@comofootball)

Por que o Como 1907 virou um clube de lifestyle e não só de futebol

Os novos donos não queriam apenas montar um elenco forte: a estratégia foi transformar o Como em uma marca de estilo de vida ligada ao luxo do Lago de Como. O futebol virou a porta de entrada para algo maior, envolvendo moda, turismo, hospitalidade, conteúdo audiovisual e experiências personalizadas.

O clube foi reorganizado como uma holding com divisões autônomas, cada uma gerando receita própria, independente do resultado em campo. Torcedores, turistas e marcas passaram a ser vistos como partes de um mesmo ecossistema, em que “Como” significa uma experiência completa de luxo, entretenimento e cultura.

Quais são as áreas mais curiosas do projeto do clube mais luxuoso do mundo

Para entender o quanto o Como 1907 mudou, basta olhar para as novas frentes de negócios criadas em torno do escudo. A área de turismo virou um dos braços mais lucrativos, oferecendo pacotes exclusivos para públicos de alta renda, muitos deles estrangeiros, em que o jogo é apenas parte de um roteiro sofisticado.

Dentro desse conceito de clube-marca, algumas iniciativas se destacam pela forma como unem futebol, consumo premium e experiências feitas sob medida para um público global de alto poder aquisitivo:

• Turismo de luxo: hospedagens em vilas privadas, passeios de barco exclusivos pelo Lago de Como e acesso VIP ao estádio em dia de jogo.
• Gastronomia premium: jantares com chefs estrelados Michelin integrados aos pacotes de hospitalidade.
• Moda e collabs: coleções assinadas por estilistas convidados, lançadas como se fossem marcas independentes de fashion.
• Conteúdo audiovisual: documentários, minisséries e bastidores produzidos com estética de cinema, em vários idiomas.
• Hospitalidade corporativa: lounges, restaurantes e áreas exclusivas no estádio pensadas para networking e eventos.

Qual é o papel de Cesc Fàbregas na revolução do Como 1907

No coração do projeto aparece um nome bem conhecido do futebol mundial: Cesc Fàbregas. Campeão do mundo com a Espanha e com passagens marcantes por Arsenal, Barcelona e Chelsea, ele chegou ao Como em um momento em que muitos imaginavam uma aposentadoria tranquila.

Fàbregas, porém, comprou participação no clube, participou de reuniões estratégicas e virou técnico do time B e, depois, do time principal. Como acionista e embaixador internacional, ele reforça a visão de que o futebol atual precisa oferecer mais do que 90 minutos, apostando em conteúdo, experiência e lifestyle.

Confira a publicação do Squadra, no YouTube, com a mensagem “O clube de futebol mais luxuoso do mundo – Como 1907”, destacando apresentação da estrutura e investimentos do Como 1907, curiosidades sobre o clube e seu alto padrão e o foco em explorar o luxo no futebol moderno:

Como o Como 1907 equilibra luxo, estádio instagramável e torcida tradicional

Uma das partes mais polêmicas do projeto está na estética e no público-alvo. O elenco passou a ser escolhido também pela imagem e pelo potencial como embaixadores da marca, enquanto a comunicação prioriza fotos sofisticadas, vídeos refinados e cenários que lembram campanhas de moda.

Esse conceito aparece no plano de reforma do estádio Giuseppe Sinigaglia, assinado por um escritório responsável por arenas como o novo Wembley e o estádio do Tottenham. A ideia é criar um espaço multiuso, com cafés, restaurantes, coworkings, galerias de arte e estrutura para shows e congressos, funcionando vários dias por semana.