Ibope sugere delay na transmissão da Copa; SBT reage com indignação

A relação entre o SBT e o Ibope, já fragilizada, se agravou após o instituto sugerir que a emissora aplicasse um delay de 40 segundos em suas transmissões da Copa do Mundo. A medida teria como objetivo minimizar falhas técnicas na aferição de audiência em eventos exibidos simultaneamente por diferentes canais.

A proposta revoltou os diretores do SBT, que interpretaram a sugestão como prova da incapacidade do Ibope em medir com precisão transmissões ao vivo. Em nota, o instituto negou a falta de soluções e afirmou estar “na vanguarda global do desenvolvimento de novas tecnologias de medição”.

As reuniões ocorreram entre os dias 8 e 10 de junho, quando o SBT questionou discrepâncias nos números da convocação da seleção brasileira, em 19 de maio. Na ocasião, os dados preliminares apontaram a Band à frente, mas o resultado consolidado corrigiu a informação e mostrou vitória folgada do SBT.

Para a emissora, a proposta de delay transfere a ela a responsabilidade de contornar uma limitação do sistema de medição. O problema é ainda mais delicado porque o SBT aposta em uma campanha de marketing baseada no “delay zero”, em contraponto à CazéTV, que terá atraso de alguns segundos no YouTube.

O Ibope reconhece que não terá solução técnica pronta a tempo da Copa, o que deve impactar os números de audiência de SBT e Globo. Além deles, SporTV, N Sports, GE TV e CazéTV também vão transmitir os jogos.

Atualmente, o Ibope mede audiência em 6.600 domicílios das 15 principais metrópoles brasileiras, método considerado antiquado pelas emissoras. O SBT critica não apenas a limitação técnica, mas também os altos valores pagos ao instituto. A RedeTV!, por exemplo, já rompeu contrato recentemente, alegando falta de modernização no sistema de aferição.

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