Entretenimento
Mesmo criticando a emissora, Havan lidera publicidade nos jornais locais da Globo
Luciano Hang fez da Havan a maior anunciante dos telejornais locais da emissora em todo o Brasil
Apesar das críticas de Luciano Hang ao jornalismo nacional da Globo, sua rede de lojas Havan se tornou a maior anunciante das afiliadas da emissora entre janeiro e junho. Segundo a coluna Outro Canal, levantamentos da agência Tunad mostram que a marca apareceu 2.132 vezes nos intervalos de telejornais regionais, exibidos em faixas de grande audiência entre manhã, almoço e noite.
O foco da estratégia está nas classes C, D e E, público-alvo da Havan, e em cidades fora dos grandes centros, onde a televisão aberta ainda é o meio mais eficiente para alcançar consumidores.
Hang reforça que continua contrário à linha editorial dos telejornais nacionais da Globo, mas não vê problema em investir nos noticiários locais, que tratam de assuntos regionais. Além disso, a Havan ampliou em cerca de 30% seus investimentos em mídia neste ano e chegou a patrocinar transmissões da Copa do Mundo na emissora.
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