Globo transforma Carminha e Tufão em ativos comerciais para lucrar com Avenida Brasil 2

A Globo já começou a apresentar ao mercado publicitário as primeiras oportunidades de patrocínio ligadas à continuação de Avenida Brasil 2. A nova fase da novela contará com uma mudança importante: desta vez, os personagens Carminha e Tufão poderão ser utilizados em campanhas comerciais, ampliando as possibilidades de ações de marketing envolvendo a produção.

Segundo a coluna Outro Canal, a estratégia da emissora é fortalecer a presença dos personagens junto ao público desde os primeiros meses da trama. Para isso, o departamento comercial já negocia projetos especiais com anunciantes interessados em associar suas marcas ao fenômeno da teledramaturgia.

Além de contribuir para a divulgação da novela, a exploração comercial dos personagens também faz parte do modelo de negócios que viabilizou o retorno de nomes importantes do elenco original. Nos bastidores, a expectativa é de que a sequência alcance resultados históricos em faturamento para a emissora.

A nova postura representa uma mudança em relação ao passado. Durante a exibição da versão original, em 2012, a Globo mantinha restrições mais rígidas sobre o uso comercial de seus personagens. Na época, uma campanha estrelada por Murilo Benício com referências ao universo de Tufão gerou controvérsia e acabou sendo barrada pela emissora.

Com estreia prevista para janeiro de 2027, a novela terá direção de Ricardo Waddington e marcará o retorno da parceria com o autor João Emanuel Carneiro. A expectativa é que a produção reúna parte dos personagens que fizeram sucesso na trama original, embora alguns nomes já estejam descartados do novo elenco.

Entre as ausências confirmadas estão Isis Valverde, que interpretou Suellen, Débora Nascimento e Vera Holtz, que não deverão participar da sequência. Já os protagonistas Carminha e Tufão seguem como peças centrais da estratégia artística e comercial da Globo para o lançamento da aguardada continuação.

O texto Globo transforma Carminha e Tufão em ativos comerciais para lucrar com Avenida Brasil 2 foi publicado primeiro no Observatório da TV.