Perfume masculino da Natura lançado nos anos 1990 era o que meu pai usava aos domingos, e até hoje basta sentir o cheiro para lembrar dele

Para muita gente que cresceu nos anos 1990, o domingo tinha um cheiro próprio: o do pai saindo do banho, pronto para o almoço em família. Em muitas casas, esse cheiro era o do Kaiak, o perfume masculino que a Natura lançou em 1996. Trinta anos depois, uma borrifada ainda basta para a lembrança voltar inteira. A ciência explica por que isso acontece com tanta força.

Quando a Natura lançou o Kaiak e por que ele marcou época?

O Kaiak chegou ao mercado em 1996, segundo o histórico oficial da Natura, publicado no site de relações com investidores da empresa. A linha do tempo da companhia apresenta o lançamento como o de uma das fragrâncias mais vendidas do mundo.

O lançamento veio numa década de crescimento para a marca. Pelo mesmo histórico, a fabricante abriu em 1994 suas primeiras operações diretas no exterior, na Argentina e no Peru. Em 2026, o perfume completa 30 anos e segue lembrado por quem cresceu sentindo esse cheiro em casa.

Por que o cheiro do perfume traz o pai de volta à memória?

A resposta está no caminho que o cheiro faz dentro do cérebro. Uma revisão publicada no periódico Brain Sciences, assinada pela pesquisadora Rachel Herz, da Universidade Brown, explica que o córtex olfativo primário inclui a amígdala. Essa estrutura processa as emoções e as memórias emocionais.

É por isso que a memória olfativa tem um peso diferente. Segundo o mesmo trabalho, as lembranças despertadas por cheiros parecem bem mais emocionais do que as provocadas por imagens ou palavras. Elas também costumam vir de mais cedo, principalmente da primeira década de vida.

Os cientistas chamam isso de fenômeno Proust: um odor dispara a lembrança de um episódio pessoal marcante do passado. Para quem sentiu o Kaiak no pai durante a infância, o frasco funciona como uma porta direta para aqueles domingos.

A Super Rádio Tupi já mostrou o que a psicologia diz sobre lembranças que voltam inteiras por causa de um aroma. A leitura ajuda a entender esse mecanismo com mais calma.

O que fazer quando o perfume do pai desperta saudade forte?

Na maioria das vezes, dá para transformar esse cheiro num ritual de carinho. Há quem guarde o frasco que o pai usava. Outros passam a usar o mesmo perfume masculino em datas especiais, como o Dia dos Pais, comemorado no segundo domingo de agosto.

A revisão de Herz aponta que cheiros ligados a boas lembranças podem aumentar emoções positivas, melhorar o humor e reduzir o estresse. O mesmo estudo alerta que odores podem disparar sofrimento intenso, como no estresse pós-traumático. Se o cheiro passar a causar angústia frequente, procure um psicólogo.

Por que um perfume dos anos 1990 segue tão ligado aos pais?

Porque o cheiro guarda junto a cena inteira: o banho de domingo, o abraço apertado, a roupa passada para sair. Três décadas depois do lançamento, o Kaiak virou para muitas famílias um registro afetivo, mais do que um item de perfumaria.

A Natura conta a história do produto pela data; cada filho conta pela lembrança. Se o seu pai também tinha um cheiro de domingo, que tal dividir essa história com alguém da família no próximo almoço e manter essa memória viva?

Quais dúvidas sobre o Kaiak e a memória olfativa aparecem mais?

Duas perguntas costumam surgir quando o assunto é o perfume do pai, e as respostas vêm das fontes oficiais e científicas citadas acima.

Quem gosta de perfumes que marcaram época pode seguir viagem por outra década. A matéria abaixo fala de uma fragrância dos anos 2000 que voltou a ser procurada.