Brasil no Festival Cannes Lions 2023

O Festival Internacional de Criatividade, mais conhecido como Cannes Lions, é o mais importante prêmio da publicidade mundial, que irá acontecer de 19 a 23 de junho de 2023, chegando a sua 70ª edição. Este ano, o Brasil terá grande participação na premiação com 31 profissionais brasileiros para avaliar os trabalhos inscritos no festival.

Além de ser um dos principais participantes do Festival, o Brasil é sempre um dos mais premiados, ao lado de países como Estados Unidos, Inglaterra, França, Alemanha e Espanha. Apenas na edição de 2022 do Cannes Lions, o Brasil saiu com 70 leões, sendo: 10 de ouro, 24 de prata e 36 de bronze, o que superou a marca de 67 troféus ganhos no Cannes Lions 2021.

Além disso, dos 836 troféus entregues no Cannes Lions 2022, em torno de 600 deles havia a inclusão de brasileiros em suas fichas técnicas.

“Os resultados obtidos nas edições de 2021 e 2022 foram impactados positivamente por ideias ligadas à pandemia. Diversas marcas que mantiveram seus orçamentos de comunicação congelados, apostaram pontualmente em ideias mais disruptivas. Sem querer ser pessimista, mas acredito numa queda no número de premiações”, avalia Pedro Portugal, professor de Redação Publicitária da Facha.

O Brasil está presente liderando agências ao redor de todo o planeta. Isso, porque historicamente a propaganda brasileira é referência quando o assunto é contar histórias ou apresentar algo de modo disruptivo.

“É muito importante entender o mercado e todas as transformações na sociedade. A publicidade reflete o comportamento de um tempo. Esse profissional precisa ser criativo, disruptivo e estar antenado com tudo que envolve o comportamento humano”, afirma Renata Nogueira, coordenadora do curso de Publicidade e Propaganda da Facha.

De acordo com a especialista, para se destacar no Festival é preciso constância, criatividade e empenho, alguns dos requisitos para a marca e/ou profissionais levarem as tão desejadas premiações.

“O Brasil tem grandes chances de se destacar ainda mais por ser um país criativo, com profissionais e pensadores visionários para encantar, inspirar e transformar o trabalho criativo”, aponta Renata.

Nenhuma empresa sobrevive sem comunicar a que veio, sem mostrar as características, vantagens e benefícios do seu produto. Vale ressaltar que uma boa propaganda começa com um bom planejamento.

É muito importante entender o público-alvo, o mercado, criar personas e saber exatamente quais são os seus objetivos para voltar a ser um evento onde as ideias estão mais ligadas ao comportamento humano e o aproveitamento de tendências que nascem no ambiente digital, como a nova categoria dedicada a Games, o Entertainment Lions for Gaming celebrará o trabalho criativo que conecta pessoas às marcas por meio da jogabilidade.

As marcas alcançaram com sucesso as comunidades de jogos complexos e agregaram valor real à experiência geral de games, ao mesmo tempo em que impulsionam o sucesso comercial e também incluir mundos virtuais, novas realidades e tecnologias e inovações associadas. “Sendo assim, é um ano para observar novamente a influência dos games na comunicação, eles são o metaverso que já deram certo”, avalia Pedro.