Pesquisa da Tunad revela que Decolar e MaxMilhas aproveitam força da TV para estimular atividade online

A publicidade televisiva continua a ser um dos pilares mais efetivos para o aumento de interesse do público pela marca, mesmo com a ascensão de plataformas digitais, muitas marcas continuam a investir fortemente em inserções de TV. Nesse contexto, as agências de turismo Decolar e MaxMilhas se destacaram entre abril e junho de 2023 em número de inserções na TV.

A Decolar, uma das principais agências de viagens online, fortaleceu sua presença na TV com um aumento notável em suas inserções. Em comparação com o mesmo período de 2022, a Decolar aumentou suas inserções de TV em 67,24%, subindo de 1413 para 2362. Esse investimento considerável, fez com que o Uplift, que representa o aumento de buscas no google pela marca 10 minutos após a inserção em relação à média 5 minutos antes, foi de 19,2%. Isso significou em números absolutos, mais de 97 mil novos lifts em detrimento dos comerciais.

Por outro lado, a MaxMilhas, que não estava entre as maiores anunciantes em 2022, fez uma entrada marcante no cenário publicitário televisivo em 2023.

Com mais de 38 mil inserções na TV durante o período de abril a junho de 2023, a MaxMilhas demonstrou uma estratégia agressiva de marketing para se estabelecer e se destacar num mercado competitivo. A inserção em larga escala de publicidade na TV indica o compromisso da marca em alcançar uma grande audiência, aumentar o reconhecimento da marca e atrair mais clientes. Notavelmente, a MaxMilhas conseguiu um Uplift de 35,8%, que em números absolutos significou mais de 393 mil novos lifts.

Dentre as marcas anunciantes em 2023, a CVC foi a que mais se destacou percentualmente no quesito Uplift, mesmo com um número menor de inserções, teve uma taxa de 44,8%, que em números absolutos significou 7,1 mil novos lifts. Ainda do ponto de vista de Uplift percentual, a 123 Milhas, que em 2022 teve mais de 94 mil anúncios no período da análise, conseguiu com 1.342 anúncios entregar 37,8% de Uplift, totalizando mais de 55 mil novos lifts gerados.

Esses movimentos destacam a abordagem das agências de turismo como Decolar, MaxMilhas, CVC e 123Milhas na televisão como um poderoso motor para impulsionar a atividade online.

Apesar da ascensão do digital, a TV ainda serve como um catalisador significativo para gerar buscas online, como é evidenciado pelo aumento das taxas de Uplift após as inserções de anúncios. Essas agências de turismo estão aproveitando inteligentemente a sinergia entre a TV e o digital, usando a visibilidade e o alcance da TV para direcionar o público para as plataformas online.