Após acusações de irregularidades, CazéTV altera protocolo para publicidade de bets na Copa

A CazéTV modificou sua política para veiculação de publicidade de casas de apostas durante as transmissões da Copa do Mundo. A partir desta semana, comentaristas e apresentadores deixaram de fazer chamadas para apostas esportivas ao longo das partidas, limitando esse tipo de ação aos intervalos comerciais.

A mudança entrou em vigor na quinta-feira (25) e já pôde ser observada nas transmissões dos confrontos entre Equador e Alemanha e Suécia e Japão, que não tiveram menções às plataformas de apostas durante o jogo.

Em comunicado, a empresa explicou que a decisão faz parte de uma revisão interna diante da evolução da regulamentação do setor de apostas no Brasil. Segundo a CazéTV, o objetivo é adotar um modelo mais cauteloso para as ativações comerciais envolvendo as chamadas bets.

“O mercado de apostas esportivas no Brasil é recente e está em constante amadurecimento. Como parte desse processo, decidimos adotar, a partir de agora, um padrão mais específico e conservador para ativações de marcas de apostas”, afirmou a empresa.

A produtora destacou ainda que as campanhas continuarão presentes nas transmissões, mas em um formato mais convencional, concentradas nos espaços publicitários e sem interferir na narração ou nos comentários durante os jogos.

“Na prática, as ações passarão a seguir um formato mais tradicional, preservando a espontaneidade que marca o canal em todos os demais segmentos”, informou.

A CazéTV também ressaltou que todas as campanhas realizadas anteriormente seguiram as orientações do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) e reafirmou o compromisso com uma comunicação responsável.

A revisão do protocolo ocorre um dia após o canal esportivo se tornar alvo de uma investigação do Ministério da Justiça e Segurança Pública. A Secretaria Nacional do Consumidor (Senacon) abriu um procedimento para apurar suspeitas de publicidade abusiva envolvendo anúncios de casas de apostas exibidos durante a cobertura da Copa do Mundo.

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