Entenda por que medicamentos de tarja vermelha, como a semaglutida, têm a propaganda proibida pela ANVISA

A Agência Nacional de Vigilância Sanitária (ANVISA) proibiu a publicidade do medicamento Semavy, que utiliza o princípio ativo semaglutida. A decisão foi motivada pela identificação de anúncios irregulares do produto, classificado como tarja vermelha, em locais de grande circulação — como painéis eletrônicos no Aeroporto de Congonhas — e também no site do produto e em redes sociais, direcionados ao público em geral.

A medida reforça uma regra fundamental da legislação sanitária brasileira: medicamentos que exigem receita médica para compra não podem ser promovidos para consumidores finais. A publicidade desses produtos é permitida apenas em canais especializados dirigidos a profissionais habilitados a prescrever ou dispensar, como médicos e farmacêuticos, e com linguagem técnica apropriada.

O Semavy, registrado pela Anvisa em julho de 2026, faz parte dos medicamentos do tipo GLP-1 para diabetes tipo 2 que se popularizaram pelo uso off-label para emagrecimento, assim como outros produtos à base de semaglutida. A alta procura e o apelo estético criaram um ambiente propício para a divulgação em massa, ignorando as normas vigentes.

Por que a propaganda é restrita?

A restrição para remédios de tarja vermelha, como a semaglutida, existe para proteger a saúde da população. A tarja indica que o medicamento apresenta riscos e efeitos colaterais que exigem acompanhamento profissional para serem administrados de forma segura. A propaganda massiva poderia estimular a automedicação e o uso indiscriminado.

O uso de semaglutida sem orientação médica pode levar a consequências sérias. Entre os efeitos adversos mais comuns estão náuseas, vômitos e diarreia. Em casos mais graves, o paciente pode desenvolver pancreatite, obstrução intestinal e problemas na vesícula biliar. A avaliação médica é essencial para determinar se o paciente é um candidato adequado ao tratamento e para monitorar sua evolução.

A proibição da Anvisa, publicada em setembro de 2026, obriga a empresa responsável pelo Semavy a retirar imediatamente todas as peças publicitárias destinadas ao público leigo. A fiscalização busca coibir a banalização de tratamentos que, embora eficazes para suas indicações aprovadas, carregam riscos que não podem ser subestimados ou ignorados.