Mariana Ximenes viverá personagem com nome de patrocinador em Quem Ama Cuida

Mariana Ximenes vai marcar a história da Globo de um jeito inusitado. Em Quem Ama Cuida, novela das nove que estreia na segunda-feira (18), sua personagem será a primeira da emissora a receber o nome de um patrocinador.

Na trama, ela se chamará Eudora, marca do Grupo Boticário que investiu na produção. No dia a dia, será chamada pelo apelido Dora. Além de atuar, Ximenes participará de campanhas publicitárias e fará brincadeiras com a “coincidência” de nomes.

A iniciativa inaugura um novo modelo de integração comercial na dramaturgia da Globo, com ações que vão da TV às redes sociais. O projeto foi desenvolvido em parceria com o Grupo Boticário e a agência AlmapBBDO.

Antes mesmo da estreia, Quem Ama Cuida já soma nove contratos de patrocinadores — atrás apenas do remake de Vale Tudo (2025), que bateu recorde com dez. Entre as marcas confirmadas estão Eudora, O Boticário, 99, Coca-Cola, Ambev, BYD, Vivo, Nubank e Electrolux. Ao todo, já são 53 negociações de merchandising.

Os intervalos comerciais do primeiro capítulo também estão esgotados em cinco capitais: São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília, Belo Horizonte e Recife.

A novela conta a história de Artur Brandão (Antonio Fagundes), milionário assassinado na noite em que anuncia o casamento com Adriana (Leticia Colin), jovem cuidadora por quem se apaixonou.

O texto Mariana Ximenes viverá personagem com nome de patrocinador em Quem Ama Cuida foi publicado primeiro no Observatório da TV.