Netflix muda estratégia e aposta em novelas para crescer no Brasil

A Netflix Brasil aproveitou o evento Rio2C para anunciar novos projetos, entre eles um melodrama dirigido por Rogério Gomes, o Papinha. Essa é a terceira produção do gênero confirmada pela plataforma, que antes descartava investir em novelas. Em 2017, o então CEO Reed Hastings afirmou que o formato não estava nos planos da empresa. Menos de dez anos depois, o cenário mudou: além de transmitir esportes como NFL, WWE e lutas de boxe e MMA, o streaming abraçou os melodramas, tramas mais curtas e mais intensas.

O sucesso de Pedaço de Mim (2024), estrelado por Juliana Paes e Vladimir Brichta, mostrou que o gênero tem potencial global. Outro projeto, dirigido por Mauro Mendonça Filho e com elenco formado por Marieta Severo, Alice Wegmann, José de Abreu e Nanda Costa, estreia no segundo semestre. A mudança também reflete a concorrência: a HBO Max já havia anunciado novelas como Beleza Fatal (2025) e Dona Beja (2026).

Questionado sobre a nova estratégia, o co-CEO Ted Sarandos afirmou que “as coisas mudam” e que não há nada intocável na empresa. Elisabetta Zenatti, vice-presidente de conteúdo da Netflix Brasil, reforçou que a plataforma está aberta a diferentes formatos e que o futuro pode trazer ainda mais novidades. “Se há uma certeza na Netflix, é a de que não temos certeza”, resumiu.

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