Novidades não agradam e TV Gazeta cai para 12º lugar em São Paulo

O público não aprovou a nova identidade da TV Gazeta. Tradicionalmente voltada para a elite paulistana, a emissora sofreu uma forte queda após as mudanças conduzidas por Lucas Gentil, Juliana Algañaraz e José Emílio Ambrósio. Em março, primeiro mês completo das novidades, a rede da Fundação Cásper Líbero terminou apenas na 12ª posição entre os telespectadores da Grande São Paulo, ficando atrás de canais religiosos e até de emissoras disponíveis exclusivamente na TV por assinatura.

De acordo com dados consolidados de audiência obtidos pelo TV Pop, a Gazeta registrou apenas 0,10 ponto de média nos 31 dias de março — um dos piores desempenhos de sua história, que completou 56 anos em janeiro. Antes acostumada a disputar a quinta colocação com RedeTV! e TV Cultura, a emissora ficou bem atrás das duas concorrentes e foi superada também pela recém-criada XSports (0,14) e pela Rede Nacional de Comunicação Pública (0,12).

Entre os canais abertos aferidos pelo Ibope, a Gazeta só conseguiu superar a RIT (0,03) e a Novo Tempo (0,02), ambas pertencentes a grupos religiosos. Já a Rede Vida (0,15) e a TV Aparecida (0,14) tiveram 50% e 40% mais público, respectivamente. A RedeTV! (0,28) e a TV Cultura (0,24) chegaram a registrar 180% e 140% mais audiência que a rival.

Apesar de ter um dos sinais mais fortes da Grande São Paulo e estar disponível gratuitamente em toda a região, a Gazeta também ficou atrás de três canais pagos: SporTV (0,13), Multishow (0,12) e Globoplay Novelas (0,12). Outros canais de assinatura, como CNN Brasil (0,08), GloboNews (0,08), Jovem Pan News (0,07) e Warner Channel (0,06), também superaram a emissora em diversos momentos do mês.

A análise detalhada mostra que a Gazeta perdeu público justamente em seus targets mais tradicionais: telespectadores acima de 60 anos e com alto poder aquisitivo. As maiores quedas ocorreram nas faixas do Mulheres, agora comandado por Glória Vanique, e do Jornal da Gazeta, que passou a ser apresentado por Joana Treptow, substituindo Laerte Vieira e Luciana Magalhães, que estavam na bancada há décadas.

Ranking de audiência da Grande São Paulo em março: 1º – TV Globo: 10,16 pontos, 2º – Record: 3,48 pontos, 3º – SBT: 2,44 pontos, 4º – Band: 1,00 ponto, 5º – RedeTV!: 0,28 ponto, 6º – TV Cultura: 0,24 ponto, 7º – Rede Vida: 0,15 ponto, 8º – XSports: 0,14 ponto, 9º – TV Aparecida: 0,14 ponto, 10º – RNCP: 0,12 ponto, 11º – Record News: 0,11 ponto, 12º – TV Gazeta: 0,10 ponto, 13º – RIT: 0,03 ponto, 14º – Novo Tempo: 0,02 ponto,

O texto Novidades não agradam e TV Gazeta cai para 12º lugar em São Paulo foi publicado primeiro no Observatório da TV.