RedeTV! demite equipe de inteligência e entrega divulgação de audiência ao RH

Poucos dias após dispensar toda a equipe de inteligência de mercado e pesquisa de mídia, a RedeTV! voltou a divulgar índices de audiência. A responsabilidade, antes de um setor especializado, passou para o departamento de Recursos Humanos, que enviou comunicados internos com os resultados — mesmo não sendo uma atribuição típica da área.

Segundo o colunista Gabriel Oliveira do site TV Pop, a mudança faz parte de uma reformulação mais ampla: agora, o faturamento comercial das atrações é considerado o principal indicador de desempenho, superando a tradicional disputa por audiência. A direção informou aos responsáveis pelos programas que o retorno financeiro será o critério prioritário para avaliação interna.

Essa nova política surgiu meses depois do fim do contrato de 26 anos com o Ibope, motivado por divergências metodológicas. Embora um novo acordo tenha sido firmado, a emissora passou a receber apenas dados consolidados, sem acesso em tempo real.

Além disso, a RedeTV! passou a incluir métricas digitais, resultados de merchandising e pesquisas independentes de alcance em suas análises. A estratégia já havia sido apresentada ao mercado publicitário como forma de mostrar que determinados programas podem gerar retorno comercial superior ao de concorrentes com índices maiores.

O texto RedeTV! demite equipe de inteligência e entrega divulgação de audiência ao RH foi publicado primeiro no Observatório da TV.