SBT aposta no retorno das novelas como trunfo para o mercado publicitário

O SBT está prestes a dar um novo passo em sua estratégia de programação. Durante o upfront marcado para 22 de outubro, evento que reunirá executivos, agências e representantes do mercado publicitário, a emissora deverá anunciar oficialmente a retomada da produção de novelas em 2027.

A apresentação será a primeira do gênero realizada pelo canal e servirá para apresentar aos anunciantes os principais projetos planejados para o próximo ano. Além da dramaturgia, outro destaque da programação será a renovação dos direitos de transmissão da UEFA Champions League, considerada uma das prioridades comerciais da empresa.

Apesar da expectativa em torno do retorno das novelas, o SBT não pretende revelar detalhes sobre a produção escolhida. Nos bastidores, porém, a informação é que Íris Abravanel deverá voltar a assinar o texto da nova trama.

Atualmente, duas ideias são analisadas pela emissora. Uma delas é uma novela de época, formato que exige investimentos mais elevados em cenários, figurinos e produção, mas que também pode agregar prestígio à marca. Outra possibilidade é uma comédia romântica, projeto considerado mais avançado internamente.

Para viabilizar o retorno da dramaturgia, o SBT também busca uma parceria com uma plataforma de streaming. Entre as empresas que demonstraram interesse está a Disney, que já mantém uma relação próxima com a emissora por meio de outros projetos desenvolvidos nos últimos anos.

Caso os planos sejam confirmados, o canal voltará a investir em novelas voltadas ao público adulto após mais de uma década. Desde a exibição de Corações Feridos, em 2012, o SBT concentrou sua produção própria em títulos infantojuvenis, como Carrossel, Chiquititas, Cúmplices de um Resgate, Carinha de Anjo e As Aventuras de Poliana.

A retomada da dramaturgia é vista internamente como uma tentativa de fortalecer a identidade histórica da emissora e ampliar as oportunidades comerciais para os próximos anos.

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