SBT surpreende com audiência na Copa; Globo melhora, mas ainda distante de 2022

A primeira rodada da Copa do Mundo de 2026 mostrou como a divisão dos direitos de transmissão mudou o mercado. O SBT superou expectativas e dobrou sua média, enquanto a Globo cresceu em relação ao habitual, mas não repetiu os números de 2022.

Segundo o Ibope, o SBT registrou 6 pontos de média na Grande São Paulo com sete partidas exibidas — o dobro da sua média diária de 3 pontos. O destaque foi Brasil x Marrocos, que alcançou 11 pontos, seguido de Holanda x Japão, com 7 pontos.

A Globo, por sua vez, obteve 16 pontos de média com 14 jogos transmitidos, acima dos 12–13 pontos que costuma marcar diariamente. A estreia da seleção brasileira foi o pico, com 32 pontos, enquanto Áustria x Jordânia, na madrugada, ficou em apenas 6 pontos. Fora os jogos do Brasil, Inglaterra x Croácia se destacou com 19 pontos. Apesar da alta, o desempenho ficou abaixo da Copa de 2022, quando a emissora alcançou 20 pontos de média na primeira rodada — uma queda de 25%.

Outro fator relevante é a CazéTV, único canal a mostrar todos os 104 jogos. No YouTube, partidas como Brasil x Marrocos e Argentina x Argélia bateram recordes históricos, com até 12 milhões de aparelhos conectados, tornando-se as transmissões ao vivo mais assistidas da plataforma em todo o mundo. Ainda assim, segundo o Ibope, o alcance equivale a cerca de um terço da audiência da Globo, já que a medição considera apenas as 15 principais metrópoles brasileiras.

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