Esportes

Batom de Marta pode gerar polêmica na Fifa

O orgão permite apenas propaganda dos seis patrocinadores oficiais

Por Redação Tupi

Marta usou o batom da marca Avon durante jogo da Copa do Mundo contra a Itália, porém a Fifa tem seis patrocinadores e não permite que outras marcas façam propaganda de produtos em seus eventos esportivos. A jogadora, então, teria infringido uma regra da Federação.

De acordo com o regulamento, a Fifa estipula dois tipos de “marketing de emboscada”: por associação direta, quando a empresa em questão tenta ligar seu nome ao torneio e leva o público a pensar que é parceira da Fifa, e por “intrusão”, quando a companhia aproveita a audiência de uma competição e convence um atleta a anunciar seu produto, muitas vezes, fingindo espontaneidade.

Já o estafe de Marta acredita que a camisa 10 não praticou marketing de emboscada ao entrar em campo com o batom, nem mesmo ao falar sobre ele após a partida. Em entrevista ao site UOL, o empresário Fabiano Farah afirmou que a jogadora falou da marcar apenas quando perguntada.

“Em nenhum momento a Marta arquitetou ou provocou qualquer ação para com o endosso direto de uma determinada marca ou produto. O uso do batom é um direito de âmbito pessoal de uma atleta fazer uso ou não. Exemplo: esmalte de unha, prendedor de cabelo, maquiagem em geral, etc. A Marta estava no pleno e fiel exercício de sua atividade profissional e, de forma espontânea e aleatória, solicitaram uma entrevista com ela e fizeram uma pergunta diretamente relacionada ao uso do produto”, declarou Farah, em nota enviada com exclusividade à reportagem do UOL.
A camisa 10 não poderia ser punida neste momento mesmo se a Fifa visse irregularidade na ação, mas a Avon poderia ser notificada.
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