Dia das Crianças: faturamento do varejo pode chegar a mais de R$10 bilhões em 2023

O Dia das Crianças está chegando e junto com ele, as expectativas do varejo para a data, umas das principais para a indústria de brinquedos. A estimativa de faturamento, em 2023, pode chegar a mais de R$10 bilhões.

O E-commerce deve faturar R$5,95 bilhões, segundo Associação Brasileira de Comércio Eletrônico, baseada na movimentação das duas semanas anteriores à comemoração. O mercado brasileiro de brinquedos deve crescer 7% e faturar R$9 bilhões em 2023, de acordo com as estimativas da Associação Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos (Abrinq).

“O E-commerce fornece uma grande praticidade para pais e avós no Dia das Crianças. O desafio é a comunicação direcionada para as crianças, que sofrem restrições por questões de proteção ao menor”, ressalta Marco Aurélio Sá Ribeiro, professor de Marketing de Varejo da Escola de Negócios da PUC-Rio.

Para alavancar as vendas no Dia das Crianças requer estratégias eficazes de marketing, promoção e atendimento ao cliente. De acordo com Marco, as principais dicas são: uma comunicação voltada para pais e avós, conquistar as crianças através do licenciamento de personagens e programas voltados para esse público e focar em produtos com bom custo-benefício.  

As tendências de vendas podem variar de ano para ano e de região para região, dependendo de diversos fatores, incluindo a economia local, o comportamento do consumidor e as tendências de mercado.

Mesmo assim, brinquedos têm sido, tradicionalmente, um dos produtos mais vendidos. “Roupas e calçados têm tido um desempenho cada vez maior na data, mas o Dia das Crianças sempre será sinônimo de brinquedo”, afirma o professor, que aponta o estado de São Paulo na liderança de vendas – em 2022, registrou movimentação financeira de R$ 2,68 bilhões.

Garantir a satisfação das crianças sem gastar muito dinheiro pode ser um desafio, mas é possível oferecer experiências e presentes significativos sem ultrapassar o orçamento e a renda mensal da família. O segredo também é buscar produtos inovadores, relacionados a personagens conhecidos, mas de ticket médio menor. Essa época traz sempre inovações e lançamentos

“As mudanças demográficas, principalmente a queda da natalidade no Brasil, e econômicas tendem a impactar o mercado de produtos para crianças. E também a crescente influência das mídias sociais que deve, com o tempo, atenuar a importância dessa data promocional”, conclui Marco Aurélio.