Saiba como uma rede de fast-food transformou a vida de um clube inglês

Você sabia que o Burger King transformou o pior time do mundo no maior time da internet? Aconteceu em 2019, quando a grande rede de fast food resolveu investir no Stevenage, um time da 4ª divisão inglesa. O Stevenage ocupava a lanterna da a competição e conseguiu o acesso após a intervenção do BK

O clube era praticamente invisível, mas o rival do Mc Donald’s  enxergou uma oportunidade que ninguém mais viu. Eles patrocinaram o time, não para aparecer nos jogos reais, mas para estampar a camisa do clube no mundo virtual. Tratava-se do ‘Stevenage Challange’, que tinha como plataforma o jogo ‘Fifa 20’, da EA Sports, o jogo de futebol mais jogado do mundo. 

A ação aconteceu em 16 países e contou com um grande incentivo para os gamers. O desafio era que eles jogassem com o Stevenage no modo carreira e compartilhassem os gols marcados nas redes sociais em troca de lanches grátis. Com isto, os jogadores de FIFA começaram a contratar grandes jogadores para o clube no mundo virtual e a compartilhar golaços com Messi, Mbappé e companhia. 

Essa jogada de mestre no marketing digital criou uma experiência interativa com seu público-alvo gastando muito menos do que um patrocínio tradicional. E o resultado foram 25 mil gols compartilhados, o Stevenage se tornou o time mais escolhido no game, com 1,6 bilhão de impressões nas redes sociais e 2,5 milhões de dólares em mídia gratuita, segundo números do site oficial do clube. Além disso, o clube teve um aumento de 300% na venda de camisas, batendo recorde de comercialização de sua história e chegando a esgotar todas as unidades em estoque.

A parceria durou apenas dois anos, mas o sucesso foi tanto, que o  Stevenage conseguiu o acesso à terceira divisão inglesa e pouco depois, a Amazon Prime Gaming assinou contrato com o clube. Hoje o Stevenage tem 59 mil seguidores no Instagram e joga a League One inglesa, o que equivale a terceira divisão do país britânico, onde busca o acesso para a segunda divisão.