Sydney Sweeney posa nua em anúncio de apostas e gera revolta em atletas; veja

Um novo comercial da plataforma de apostas esportivas Novig, lançado em setembro de 2026, acendeu um forte debate sobre a imagem da mulher no esporte. A campanha, estrelada pela atriz Sydney Sweeney, de “Euphoria”, foi duramente criticada por atletas olímpicas, que acusam a peça de promover a sexualização e apagar as conquistas femininas.

A polêmica gerou uma onda de manifestações de figuras importantes do esporte de alto rendimento, que viram a publicidade como um desrespeito à dedicação e ao talento das competidoras.

O que o anúncio da Novig mostra?

No vídeo, a atriz americana de 29 anos aparece praticamente nua, usando apenas acessórios esportivos como luvas de boxe e uma raquete de tênis. A peça promove a ideia de focar em apostas puramente esportivas, com a narração afirmando: “Sem apostas em guerras ou mortes, e sem política. Apenas esporte”.

Divulgado nas redes sociais da empresa, da qual Sweeney se tornou sócia estratégica e acionista, o comercial rapidamente viralizou, mas não pelos motivos esperados pela marca. A repercussão negativa foi imediata e ganhou força.

Por que as atletas consideram a campanha um retrocesso?

Para muitas competidoras, o anúncio ignora o esforço e a performance atlética para se concentrar exclusivamente no corpo feminino como um objeto. A ex-nadadora australiana Ariarne Titmus foi uma das primeiras a se posicionar de forma contundente.

Em uma publicação em seu perfil no Instagram, a tetracampeã olímpica declarou estar “furiosa”. Ela classificou a campanha como “uma afronta a todas as mulheres que dedicaram suas vidas a aperfeiçoar sua arte”. Titmus denunciou “um mundo em que a monetização dos corpos das mulheres e a sexualização do esporte feminino ainda são comuns”.

A crítica de Titmus abriu caminho para uma série de protestos. A ginasta americana Gracie Kramer e a surfista australiana Felicity Palmateer também se manifestaram, publicando vídeos de treinos intensos com legendas diretas, como: “É assim que as mulheres no esporte se parecem, Sydney Sweeney!”. O movimento ganhou o apoio de outras estrelas do esporte mundial.

Qual foi a resposta de Sydney Sweeney?

Em resposta à onda de críticas, Sydney Sweeney usou suas redes sociais para postar uma série de imagens do “Body Issue” da ESPN, edição especial da revista que historicamente apresenta atletas de elite nus em poses artísticas. A atitude foi interpretada por alguns como uma defesa da nudez na celebração do corpo atlético, mas criticada por outros por desviar o foco da questão principal: o uso da imagem feminina para vender um produto de apostas.

A polêmica reacende um debate sensível sobre o espaço da mulher no esporte: ser celebrada como atleta ou usada como um corpo para o marketing.