Esportes
Batom de Marta pode gerar polêmica na Fifa
O orgão permite apenas propaganda dos seis patrocinadores oficiais
Marta usou o batom da marca Avon durante jogo da Copa do Mundo contra a Itália, porém a Fifa tem seis patrocinadores e não permite que outras marcas façam propaganda de produtos em seus eventos esportivos. A jogadora, então, teria infringido uma regra da Federação.
De acordo com o regulamento, a Fifa estipula dois tipos de “marketing de emboscada”: por associação direta, quando a empresa em questão tenta ligar seu nome ao torneio e leva o público a pensar que é parceira da Fifa, e por “intrusão”, quando a companhia aproveita a audiência de uma competição e convence um atleta a anunciar seu produto, muitas vezes, fingindo espontaneidade.
Já o estafe de Marta acredita que a camisa 10 não praticou marketing de emboscada ao entrar em campo com o batom, nem mesmo ao falar sobre ele após a partida. Em entrevista ao site UOL, o empresário Fabiano Farah afirmou que a jogadora falou da marcar apenas quando perguntada.
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