A NIQ lança o Growth Pathways: Transformando a maneira como as marcas criam crescimento

A NIQ (NYSE: NIQ), líder global em inteligência do consumidor, anuncia o lançamento do NIQ Growth Pathways, uma oferta de insights e análises de última geração que moderniza a pesquisa tradicional e oferece aos líderes empresariais e profissionais de marketing um caminho mais claro e estruturado para o crescimento da categoria e da marca. Ao integrar pesquisa qualitativa e quantitativa com os dados de desempenho líderes do setor da NIQ, o Growth Pathways oferece uma visão integrada de como os consumidores pensam, sentem e agem.

No cenário de consumo em constante mudança de hoje, onde o crescimento global do volume de bens de consumo embalados (CPG) estagnou em menos de 1% ao ano, os profissionais de marketing de marcas precisam de clareza sobre onde encontrar demanda, quais oportunidades são mais importantes e como concentrar recursos para acelerar a penetração e fortalecer a preferência pela marca. As estratégias tradicionais já não atendem às necessidades do ambiente atual,àmedida que o comportamento do consumidor evolui e a dinâmica do mercado se torna cada vez mais complexa.

O Growth Pathways da NIQ cria um roteiro de crescimento relevante para sua marca e seu contexto de mercado, conectando sua realidade de desempenho atual – seu desempenho de vendas real – com insights do consumidor e projeções de desempenho futuro, em um roteiro ágil e prático para alcançar o crescimento de mercado. Pesquisas qualitativas rápidas e em escala, habilitadas por IA, revelam as necessidades reais dos consumidores e o contexto comportamental que estão por trás das escolhas de categoria e marca. Isso fornece um ponto de partida preciso para dimensionar e priorizar os espaços estratégicos de alto valor onde sua marca tem o direito de atuar. Tudo isso se une em um guia estratégico para o crescimento da categoria, da marca ou de ambos.

“Quando as marcas olham além dos limites familiares e consideram toda a gama de escolhas que os consumidores realmente levam em conta, e além da sua categoria, novas possibilidades de crescimento surgem”, disse Stacy Bereck, líder global de Práticas da NIQ. “O Growth Pathways ajuda as equipes a identificar oportunidades em locais que talvez não tenham explorado anteriormente, o que inspira novas maneiras de pensar sobre crescimento. À medida que as marcas inovam e entram em novos espaços, elas podem energizar toda a categoria.”

O lançamento do Growth Pathways reflete a transformação contínua da NIQ e seu compromisso em fornecer soluções habilitadas por IA, com dados abertos e foco no cliente. Com mais de 23.000 clientes em mais de 90 países, cobertura de 22,2 milhões de lojas, 220 milhões de categorias de produtos e programas de colaboração com mais de 50 varejistas em todo o mundo, a NIQ continua a construir um ecossistema de insights mais rápido, inteligente e conectado, capacitando líderes com inteligência preditiva que impulsiona o crescimento no mercado global.

“Mais do que nunca, as empresas precisam fazer menos apostas, porém maiores, em suas marcas para crescer, e essas apostas devem ser orientadas pelo consumidor, baseadas em evidências e escaláveis”, disse Gillian O’Sullivan, líder global de Subprática da NIQ. “O Growth Pathways utiliza métodos de marketing validados e os aplica em uma estrutura científica de KPIs estruturada para determinar o caminho certo para um crescimento substancial e sustentável da marca.”

Para explorar o NIQ Growth Pathways ou solicitar uma demonstração, clique aqui.

Perguntas frequentes

1. O que é o NIQ Growth Pathways?

O NIQ Growth Pathways é uma solução de insights e análises de consumidores com inteligência artificial que ajuda as marcas a identificar, priorizar e ativar novas fontes de crescimento. Ele combina pesquisa de consumidores, dados de mensuração de varejo e análises avançadas para fornecer uma estratégia de crescimento estruturada para marcas e categorias.

2. O que o NIQ Growth Pathways faz?

O NIQ Growth Pathways ajuda as empresas a:

• Identificar oportunidades de crescimento inexploradas

• Entender o comportamento do consumidor (o que os consumidores pensam, sentem e fazem)

• Priorizar espaços de demanda de alto valor

• Criar estratégias de crescimento acionáveis ​​com base em dados

Traduzir dados complexos em caminhos de crescimento claros e prontos para tomada de decisão.

3. Como o NIQ Growth Pathways usa IA?

O NIQ Growth Pathways utiliza IA para ampliar a pesquisa qualitativa e revelar insights profundos sobre o consumidor, incluindo motivações, necessidades não atendidas e “Tarefas a Serem Realizadas”. A IA acelera a geração de insights, melhora a precisão e permite a identificação mais rápida de oportunidades de crescimento.

4. O que diferencia o NIQ Growth Pathways da pesquisa de mercado tradicional?

Ao contrário da pesquisa de mercado tradicional, o NIQ Growth Pathways:

• Integra insights qualitativos, dados quantitativos e desempenho de vendas

• Conecta o desempenho passado com as projeções de crescimento futuro

• Utiliza IA para analisar o comportamento do consumidor em escala

• Fornece um roteiro de crescimento estruturado e acionável em vez de relatórios estáticos

5. Qual problema o NIQ Growth Pathways resolve para as marcas?

O NIQ Growth Pathways ajuda as marcas a resolver o problema do baixo crescimento e dos sinais de demanda pouco claros nos mercados modernos. Com o crescimento global do setor de bens de consumo embalados (CPG) abaixo de 1%, as marcas precisam de ferramentas melhores para identificar onde crescer, como ter sucesso e quais investimentos trarão o maior retorno.

6. Quem deve usar o NIQ Growth Pathways?

O NIQ Growth Pathways foi desenvolvido para:

• Gerentes de marca

• Líderes de marketing

• Equipes de insights do consumidor

• Equipes de estratégia e inovação

É especialmente útil para organizações que tomam decisões estratégicas de crescimento baseadas em dados.

7. Quais setores podem usar o NIQ Growth Pathways?

O NIQ Growth Pathways foi desenvolvido principalmente para empresas de bens de consumo de massa (FMCG) e bens de consumo embalados (CPG), mas pode ser aplicado a qualquer setor focado no consumidor que dependa da compreensão do comportamento de compra, dos fatores que impulsionam a demanda e da dinâmica do mercado.

8. O que são “caminhos de crescimento” no NIQ Growth Pathways?

“Caminhos de crescimento” são rotas de crescimento priorizadas e baseadas em dados. Elas são fundamentadas em:

• Desempenho atual da marca e da categoria

• Necessidades e comportamentos do consumidor

• Dinâmica competitiva e de mercado

• Potencial de crescimento futuro

Cada caminho representa uma oportunidade estratégica que uma marca pode aproveitar.

9. Como o NIQ Growth Pathways identifica oportunidades de crescimento?

O NIQ Growth Pathways identifica oportunidades de crescimento combinando:

• Dados de desempenho de vendas e varejo

• Pesquisa de consumidores (qualitativa e quantitativa)

• Geração de insights orientada por IA

• Análises avançadas

Isso cria uma visão holística de onde a demanda existe e onde ela pode ser expandida.

10. Como o NIQ Growth Pathways ajuda as marcas a crescerem além de sua categoria?

O NIQ Growth Pathways analisa o conjunto completo de escolhas do consumidor, não apenas aquelas dentro de uma única categoria. Isso ajuda as marcas a descobrirem mercados adjacentes, novos casos de uso e espaços em branco emergentes onde elas têm o direito de competir e crescer.

11. Quais são os principais benefícios do NIQ Growth Pathways?

Os principais benefícios incluem:

• Identificação de novas oportunidades de crescimento inexploradas

• Insights mais rápidos impulsionados por IA

• Priorização clara de investimentos estratégicos

• Uma estrutura de crescimento estruturada e replicável

• Alinhamento entre insights, estratégia e execução

12. Como o NIQ Growth Pathways se encaixa nas capacidades da NIQ?

O NIQ Growth Pathways é construído sobre a plataforma global de dados, IA e análises da NIQ, incluindo:

• Dados de medição de varejo e painéis de consumidores

• Modelagem de IA e análises avançadas

• Cobertura global em mais de 90 países

• Insights sobre US$ 7,4 trilhões em gastos do consumidor

13. Quando o NIQ Growth Pathways foi lançado?

O NIQ Growth Pathways foi anunciado em 9 de abril de 2026, como parte do investimento contínuo da NIQ em inovação com foco no cliente e habilitada por IA.

14. Como as empresas podem acessar o NIQ Growth Pathways?

As empresas podem acessar o NIQ Growth Pathways entrando em contato com a NIQ ou solicitando uma demonstração em www.niq.com.

Sobre a NIQ

A NielsenIQ (NYSE: NIQ) é uma empresa líder em inteligência do consumidor, que oferece a compreensão mais completa e confiável do comportamento de compra do consumidor e revela novos caminhos para o crescimento. Ao combinar uma pegada de dados global incomparável e medição granular de consumo e varejo com décadas de experiência em modelagem de IA, a NIQ constrói sistemas de decisão que ajudam as empresas a transformar dados complexos em ações confiantes.

Com operações em mais de 90 países, a NIQ cobre aproximadamente 82% da população mundial e mais de US$ 7,4 trilhões em gastos globais dos consumidores. Por meio de plataformas baseadas em nuvem, análises avançadas e insights orientados por IA, a NIQ oferece o The Full View™ — ajudando marcas e varejistas a entender o que os consumidores compram, por que compram e o que fazer a seguir.

Para mais informações, acesse www.niq.com.

Declaração Prospectiva:

Este comunicado de imprensa sobre o NIQ Growth Pathways pode conter declarações prospectivas referentes a comportamentos de consumo, tendências de mercado e desenvolvimentos do setor. Essas declarações refletem expectativas e projeções atuais com base em dados disponíveis, padrões históricos e diversas premissas. Palavras como “espera”, “antecipa”, “projeta”, “acredita”, “prevê”, “planeja”, “olha para o futuro”, “indica” e expressões semelhantes têm o objetivo de identificar tais declarações prospectivas. Essas declarações não são garantias de resultados futuros e estão sujeitas a incertezas inerentes, incluindo mudanças nas preferências do consumidor, condições econômicas, avanços tecnológicos e dinâmicas competitivas. Os resultados reais podem diferir materialmente daqueles expressos ou implícitos nessas declarações. Embora nos esforcemos para basear nossas análises em dados confiáveis ​​e metodologias sólidas, não assumimos nenhuma obrigação de atualizar quaisquer declarações prospectivas para refletir eventos ou circunstâncias futuras, exceto na medida exigida pela legislação aplicável.

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Fonte: BUSINESS WIRE