Prioridade dada a Avenida Brasil 2 incomoda equipe de Quem Ama Cuida

A decisão da Globo de antecipar a divulgação de Avenida Brasil 2 provocou desconforto nos bastidores de Quem Ama Cuida, atual novela das nove da emissora. Segundo a coluna Outro Canal, da Folha de S. Paulo, integrantes do elenco e da produção aguardavam que a confirmação oficial da próxima trama acontecesse apenas em outubro, durante o evento voltado ao mercado publicitário.

Inicialmente, o projeto seria apresentado no Upfront 2026, tradicional encontro da Globo com anunciantes. No entanto, a emissora optou por adiantar o anúncio para evitar possíveis vazamentos, já que as primeiras gravações da nova novela serão realizadas em locações externas no Rio de Janeiro.

A preparação do elenco de Avenida Brasil 2 começa ainda nesta semana, enquanto as primeiras cenas estão programadas para serem gravadas nos primeiros dias de outubro.

Nos corredores dos Estúdios Globo, a antecipação da campanha da sucessora foi recebida com certo desconforto por profissionais ligados a Quem Ama Cuida. A avaliação é que a novela perdeu espaço justamente em um momento considerado decisivo para consolidar seu desempenho.

Apesar de manter média de 23 pontos de audiência, a trama viu seu crescimento ser afetado pelas alterações na programação provocadas pelo horário eleitoral. Desde o fim de agosto, a novela vem entrando no ar cada vez mais tarde, frequentemente após as 21h50 e, em alguns dias, chegando a começar depois das 22h.

A situação já havia gerado reclamações internas no início do mês. Em resposta, a Globo argumentou que as mudanças são temporárias e decorrem da obrigatoriedade da propaganda partidária. A expectativa é que a grade volte ao normal com o encerramento do período eleitoral.

Para minimizar os impactos, a emissora prepara uma nova ofensiva de divulgação para as próximas semanas. O foco será a principal virada da história: a transformação de Adriana (Leticia Colin), que passará por uma mudança de visual e assumirá uma posição de destaque como uma das proprietárias da joalheria Brandão, alterando os rumos da trama.

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