Em 1969, um jovem abriu um pequeno laboratório e uma loja na Rua Oscar Freire, em São Paulo, para vender cosméticos, e o negócio virou uma das maiores empresas de beleza do mundo

Foi em 1969, em São Paulo, que Luiz Seabra, então com 27 anos, fundou a Natura. A marca de cosméticos nasceu pequena e virou um dos nomes mais conhecidos da beleza no mundo. No caminho, teve uma loja na Rua Oscar Freire, apostou na venda de porta em porta e chegou a comprar marcas estrangeiras de peso.

Como Luiz Seabra começou a Natura em São Paulo?

Luiz Seabra criou a Natura em 1969, aos 27 anos, como registra a página institucional da Natura para investidores. O começo foi modesto, bem longe da estrutura industrial que a empresa só teria décadas depois.

Já nesse primeiro ano, em 1969, o fundador abriu a primeira loja da marca na Rua Oscar Freire, endereço hoje conhecido pelo comércio de rua da capital paulista. A data está no histórico oficial da Natura, que reúne os principais marcos da companhia desde a fundação.

Para o ouvinte carioca, a lição soa familiar: muito negócio grande começou numa portinha de bairro. A diferença está nas escolhas que vêm depois, e a empresa paulistana fez a sua poucos anos mais tarde.

Por que a loja da Rua Oscar Freire fechou as portas em 1974?

A loja da Rua Oscar Freire fechou em 1974 porque a Natura adotou a venda direta como modelo de negócio, segundo o histórico da empresa. Em vez de esperar o cliente no balcão, a marca passou a chegar até ele por meio de consultoras.

A mudança definiu a cara da companhia por décadas. A própria empresa afirma reunir milhões de consultoras de beleza, e comprar cosméticos virou, para muita família, conversa com a vizinha, a colega de trabalho ou a parente que revende.

Essa memória afetiva também passa pelos produtos que marcaram outras épocas. Quem gosta de nostalgia pode seguir a leitura nesta matéria do site.

Quais marcos levaram a Natura da bolsa ao mercado global?

A virada veio com fábrica própria, abertura de capital e compras no exterior. Os principais passos dessa fase aparecem no histórico oficial e estão resumidos no quadro abaixo.

O quadro mostra um movimento de ida e volta. A Aesop começou a ser comprada em 2012, com 65% das ações, e passou a ser integral em 2016, antes da venda em 2023.

No varejo, a trajetória também deu voltas. A marca abriu loja em Paris em 2005 e, em 2016, voltou a ter lojas próprias em São Paulo, mais de quarenta anos depois de fechar o primeiro ponto.

O que a trajetória da Natura ensina a quem quer empreender?

A principal lição da Natura é que mudar o modelo de negócio pode valer mais do que insistir no plano original. Luiz Seabra fechou a própria loja para apostar nas consultoras, e foi essa troca que deu escala à empresa.

Outra marca da história é a paciência: entre a loja da Oscar Freire e a bolsa de valores passaram três décadas. Se você sonha em abrir o seu negócio, vale olhar para trás com calma e perguntar o que pode mudar no seu caminho.

O universo da beleza também tem muita informação útil para o dia a dia. Na matéria abaixo, o assunto é o cuidado com a pele usando ingredientes naturais.